新常态下，产业的发展何去何从？

新常态背景下，品牌和用户的心态都发生了哪些惊人变化？

新常态、新周期、新形势下，企业如何开展品牌营销？

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提升企业市场竞争力必须高度重视建设和培育品牌！10月22日，2023年南商学堂·南商精英总裁班第二期继续举行，第四课时邀请了知名品牌营销专家、中国商学研究院执行院长、中山大学MBA教授、清华大学客座教授梁智文作了题为《新常态下的产业发展与品牌营销》的授课。

▐ 知名品牌营销专家、中国商学研究院执行院长梁智文作了题为《新常态下的产业发展与品牌营销》的授课。

梁智文直击企业品牌营销的痛点，带领企业家探索品牌营销的本质，为企业如何在新常态下面向产业发展的趋势开展品牌营销支招。

▐ 培训现场

本次培训班由南海区工商联（总商会）主办，佛山市南海区南商教育培训中心（南商学院）承办。来自南海区各行业的50余位企业家参加了本次培训。

01

中国正从产品经济迈向品牌经济

建立品牌已成为企业创造可持续竞争优势不可或缺手段，《中国制造2025》明确要求，实现中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。作为区分市场上商品和服务的标识，品牌所具有的高价值、稀缺性、不可替代等特点，使其成为企业的主要战略资产和经营利润的源泉。

▐ 企业家认真听课

从贴牌代工到品牌输出，从拼规模化到求差异化，新常态下，企业品牌营销也在迎来新实践，品牌经济也成为了发展新动能。梁智文表示，中国很快将会从产品经济迈向品牌经济。所谓产品经济，就是由研发设计、技术工艺、产能产品、模块管理、包装炒作、渠道分销、资源整合、成交为王八大底层逻辑构成的。产品经济思维最大的特点就是假冒伪劣多、产业链短、利润低，而品牌经济可以避免产品混杂、市场混乱，确保品质的一致性，维护品牌公信力。

企业家们在课堂热烈讨论

现场，梁智文通过列举大量案例，生动幽默地向大家讲解应该如何理解产业发展，如何做好品牌营销等核心内容。他认为当前我国的产业发展应该在消费端用力，呼吁企业家不要陷入单纯的产品思维，正确的产业观要站在全产业链来看待产业。价值观决定产业，企业要根据时代变化，重视产业、需求、生活方式和价值观的关联作用。

02

品牌营销是企业最核心竞争力

梁智文指出，当前社会，营销其实是企业最核心的竞争力，因为消费者往往消费的不是企业的产品，而是消费企业的系统和品牌。所谓营销，就看两个方面——价值发现与价值链管理。真正的营销就是悄无声息地卖东西，让别人不知道你在销售。

企业家踊跃发言

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“品牌是消费者心目中的价值符号，所以人性价值的构建是品牌营销的核心。”目前中国作为“世界工厂”的产业经济思维模式根深蒂固，经营管理逻辑和营销文化具有局限性，因此品牌意识和品牌营销能力仍十分薄弱，往往会陷入讲质量、讲文化、讲时间三个误区。

因此，在梁智文看来，所谓品牌营销，就在于两个字，粘和链。所谓粘，就是注意－喜欢－购买－持续购买－着迷五步走，所谓链，就是链接客户和产业链。这个过程，包含了价值观经济、人性经济和产业经济三大关键因素。

03

从产品为王到以用户为中心

“能满足用户需求、痛点的，一定是好产品。”当天，资深投资人，河石资本董事长张伟带来了《家用厨电发展趋势及机器人进家庭》的分享。他从投资人视角分享了围绕产品、用户，如何进行品牌的价值构建。

▐ 河石资本董事长张伟带来《家用厨电发展趋势及机器人进家庭》的分享

目前，随着拥有新兴消费理念的年轻人逐渐成为消费主力，功能新潮、外观精致的小家电逐渐成为潮流。他以目前投资的一个智能炒菜机项目为案例，介绍了小家电的发展历史及趋势，他认为智能化、自动化、小型化是家电发展的未来。“要根据市场和用户的需求，用户需要什么，我们来发展什么。”张伟表示，当前的市场环境发生了深度变化，从以前的产品为中心到现在以用户为中心，这就要求企业要针对消费者个体进行精准营销。

企业家观摩炒菜机

“品牌营销要进一步适应新常态，融入双循环新发展格局，走专业化、标准化、集群化、差异化策略。”“品牌成功的关键在于坚持自主研发创新，走产品高质量发展之路，用实力占领市场制高点。”课堂上，企业家们踊跃发言与授课老师进行互动，现场气氛轻松愉快。企业家纷纷表示，本次课程让他们进一步创新思维，对产业发展、品牌营销、企业经营也有了更深刻的认知。

▐ 陪伴导师陈宝华博士现场辅导各小组

本次培训是“南商学堂·南商精英总裁班”系列课程第四课时，对全面提升南海企业家的综合素质和管理水平，引导企业强化现代营销理念、转变发展方式，起到积极的助推作用。接下来，南海区工商联联合南商学院将持续举办的“南商学堂·南商精英总裁班”系列课程，帮助企业家们开阔视野、创新思路、提升管理水平、增强企业竞争力，不断提升南商品质、打造南商品牌，推动南海民营经济高质量发展。

关于南商学院

佛山市南海区南商教育培训中心（南商学院），是由南海区工商业联合会（总商会）和深圳市力合教育有限公司（原深圳清华大学研究院培训中心）于2013年5月组建的学院级高等教育培训机构，是南海区委战略咨询委员会支撑机构，是力合科创（佛山）创新中心产、学、研、资深度融合的科创服务体系重要组成部分。

南商学院秉承“传播南商精神、打造南商精品、助力南海经济高质量发展”的基调，以“一个全新的学习创新中心”为目标聚焦于专业化培训服务，是南海企业家及党政公务员培训基地之一。南商学院，致力于搭建更具国际化、专业化、数字化的产学研资一体化高端教育服务平台，成为粤港澳大湾区战略性新兴企业及国（央）企人才的赋能平台，以培养具有国际化视野的高素质商业领袖为目标，成立至今，已服务南海企业超300家，具有极佳的教学口碑及广泛的社会影响力。

根据新经济形势下各行业的不同需求，南商学院开发了一套完整的与时俱进的培训体系，课程类型涵盖工商管理、资本运作、产业地产、科技创新、智能制造、金融理财、国际创新与贸易、企业传承等。同时，根据个性化需求，还提供专业的企业内训、管理咨询、案例研究、科技服务、专业人才提升等服务。定期举办“南商讲堂”、 “紫荆大讲堂”等高峰论坛，邀请国内外专家学者、成功企业家和各界名人作专题学术报告，帮助学员不断完善自身的知识结构，把握社会经济发展动态，提升组织的运营和管理水平。

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